当狂欢节变成了奥数题,双十一正离我们而去

2019-10-30 来源:最火软件站

各大电商平台使出浑身解数打通各种线上和线下平台、千方百计吸引眼球、不遗余力获取流量,可是,当双十一来临之际,那么多数以亿计,乃至数以十亿计的优惠却往往和用户擦肩而过,期望满满的等待到最后换来的却只有几毛钱,乃至是几分钱的优惠。

  有人说,双十一的各种补助和优惠现已失去了刚开始时候的意义。

  虽然每一年的双十一都是各大电商平台着力拼杀的主战场,可是,在激烈的抢夺背面更多的是市场份额的抢夺以及身后强大的赢利驱动,还有那些约定俗成的操作套路。很明显,同许多年前那些遍地都是优惠、用户拖家带口等着抢购的双十一比较,这几年的双十一愈发显得雷声大雨点小。

  各大电商平台使出浑身解数打通各种线上和线下平台、千方百计吸引眼球、不遗余力获取流量,可是,当双十一来临之际,那么多数以亿计,乃至数以十亿计的优惠却往往和用户擦肩而过,期望满满的等待到最后换来的却只有几毛钱,乃至是几分钱的优惠。

  呈现这种现象的主要原因在于经历了多年的探索之后,许多电商平台现已彻底摸通了双十一的套路,深谙其中的营销和传播之道,经过前期缜密的计算之后,他们找到了补助和用户购买之间的平衡点,终究促成了双十一期间各种优惠和补助政策的出炉。因而,从表面上看,各大电商平台拿出了许多的优惠政策来补助商家和用户,实质上实在能够享受到的优惠却少之又少。

  从前被定义的“全民狂欢节”进入到了一种约定俗成的状态里。那个线上购物热心似火,线下消费冷冷清清的年代正在距离咱们越来越远。

  所谓的双十一只不过每年的固定套路,虽然有许多别致的导购方法(VR/AR、直播),虽然有许多别致的新产品(爆款产品、网红产品),虽然有许多别致的新体会(线上下单,线下提货),可是,这些“新”并不是用户实实在在的实惠,而是变成了商家和平台的一场营销。等到用户购买产品的时候,享受到的却是愈发下降的购物体验。

  这正是为什么人们会感觉双十一的优惠和补助政策是“一道奥数题”的根本原因。

  当年的双十一是一个让用户的购物欲望得到释放的消费时点,在这个节日里,用户能够享受到足够多的实惠,能够用自己喜爱的方法去抢产品,能够实在有好的购物体会。正是双十一投合了用户的这些需求,它才算是成为了真正意义上的消费时点。

  当人们的购物习惯发作了改动,原本看似快捷便利的电商购物方法逐渐变得稀松平常,现在在线上购物许多时分像在线下购物一样普遍,乃至有些时分线上购物的频次超过了线下购物的频次。这说明用户的行为习惯现已发作了深入改动,与此同时,他们的需求同样正在潜移默化地发作。

  当所谓的补助关于用户来讲不再是一种唾手可得的优惠,而是一道奥数题。其实,从别的一个侧面折射出的是,用户在双十一取得的现已不再是一种轻松畅快的购物体会,而是一种可有可无的文字游戏。关于下大气力不断营建双十一气氛的电商平台来讲,这多少有些得不偿失的讽刺,同样有些悲痛。

  数以亿计的补助下发了,满屏的红包雨下起来了,影视歌三栖的明星请来了,换来的却是用户冷冰冰的回应。所以,双十一不应当仅仅只是电商平台们之间你争我夺互相地盘的狂欢节,而是应当是让用户纵情释放购物需求,取得不一样购物体验的狂欢节。

  当用户关于电商平台推出的各式各样的营销手法变得司空见惯,当用户不再是自动去攒各种优惠而是要靠平台被动地拉拢才去进行消费的时候,那个从前带给咱们无数美好回忆的双十一狂欢节或许正在一步步远离咱们而去。


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